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知识付费第二年:到课率过低 续订率成谜

www.scol.com.cn  (2017-12-22 17:55:06)  来源:四川在线  
编辑:张敏  

知识付费风已经劲吹两年.2017年8月,知识付费用户超过5000万,行业对于2017年度知识服务总体收入规模突破500亿元表示乐观.从一个陌生的概念到一条坐拥千万用户的"大赛道",知识付费只用了两年."背后深层次的原因在于中国人对学习的需求日益强烈.中国版权环境的改善和在线支付习惯的养成,也为知识服务的成立和爆发做好了最重要的铺垫."行业最早的玩家之一、得到APP创始人罗振宇表示.

目前知识付费主要分为这么几类,一类是转战互联网的线下教育培训,比如得到APP的《薛兆丰的北大经济学课》,这类产品有成熟的课件体系和机构背书.第二种是线上场景加技能类知识付费,比如教你插插花做道菜,互联网原生创业者比较有优势.而其他以贩卖行业观点为核心的知识付费跟原来的中小企业主培训班没差别.

据统计,喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等六大主要平台的用户全部男多女少,各平台的用户年龄都以19至25岁为主.得到APP75%的用户年龄处于29岁及以下,处于20至24岁的用户占比达到46.1%.总体来看,知识付费还是"年轻人的游戏".

据统计,目前知识付费产品的平均到课率仅为7%.和线下教育相比,这个数字低得可怜.据阿里应用分发发布的今年二季度知识付费行业报告,目前主要知识付费平台的人均启动次数都在每周五次上下.续订率是另一重要参考指标.目前,续订率对于各大平台都是"最高机密",如果续订的人少,平台就只能不断增加新的老师和新的课程,代价很高,不可持续.

用两年的时间流行起来,知识付费做到了.但接下来,知识付费能否从长尾走向大众市场,能否一改现在以大咖为主的内容提供模式,向有一技之长的普通人倾斜,它究竟是一场终身学习的战役,还是一碗成功学的鸡汤,还需要时间和用户的检验.

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