近期,国家工商总局发布了关于开展互联网广告专项整治工作的通知,其中,社会影响大覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介上的虚假违法广告成为整治重点.在对2012名受访者进行的一项调查显示,66.4%的受访者认为互联网广告数量多,影响上网体验,51.8%的受访者直言互联网广告不易识别,浪费读者阅读时间.82.7%的受访者支持加强互联网广告治理.

北京某高校学生苏玫(化名)有一个自己的自媒体平台,她经常会在平台上分享读书心得、所见所闻等.她觉得现在互联网平台上的广告很多,尤其是隐性的广告."我曾经关注过一个健身类的公众号,它经常会推送健身技巧方面的文章.有一次我看到一篇文章,标题写的是每天做几个动作就能快速减脂,就打开阅读了,看完才知道文章的目的是为了推销健身课程."苏玫对记者说,她经常阅读自媒体平台文章,总能发现一些文章标题很吸引人、文字很优美,但其实是推广产品的软文广告.

调查显示,91.6%的受访者觉得互联网广告多,43.6%受访者觉得非常多.97.0%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章,直到最后才发现是广告软文的情况,55.3%的受访者经常遇到.对于这种广告软文,56.1%的受访者表示反感.

"浪费阅读时间是小事,有些互联网广告为了营销会刻意制造噱头,甚至传递错误信息."苏玫觉得,一些虚假广告会被包装得特别漂亮,如果不仔细辨别很容易上当.这些文章往往容易吸引流量,造成较大的影响.

对于治理互联网广告,调查中,66.8%的受访者建议平台加强内容监管,减少不合规广告的发布,59.0%的受访者建议提升广告类法律法规的宣传力度,57.5%的受访者建议提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度,43.6%的受访者建议设立社会举报入口,集众力监督互联网广告,28.8%的受访者建议互联网行业加强行业自律和自我审查意识.